\"Audiencias y contextos: la historia de ‘Benetton contra los mapuches’ Hemispheric Institute; Briones, Claudia; Ramos, Ana. performance journal, revista paper, ensayo, trabajo escrito, ponencia activism, activismo, ativismo Americas, Américas, Américas South America, América del Sur, América do Sul Latin America, Latinoamérica, América Latina Argentina Spanish, Español, Espanhol SPA: El conflicto entre la empresa Benetton y el Pueblo Mapuche, ocurrido en la provincia de Chubut, Patagonia Argentina, trascendió el mero estatus de caso jurídico o injusticia local en los que suelen circunscribirse otros enfrentamientos con los indígenas. Este caso obtuvo rápidamente su formato de historia y su puesta en escena en distintos medios de difusión. Comenzó a circular a fines del año 2002 a partir de los comunicados de prensa de la \"Organización de Comunidades Mapuche Tehuelche 11 de Octubre\" (OCMT), quien desde entonces y hasta el día de la fecha acompaña a la familia mapuche que protagonizó el conflicto y enmarca este caso en la lucha más amplia de un Pueblo. Al poco tiempo, la historia ya estaba circulando en los comunicados de solidaridad de distintos movimientos y organizaciones sociales de base, en los medios alternativos de prensa, en los medios de comunicación --gráficos y audiovisuales-- regionales, nacionales e internacionales. Hemispheric Institute for Performance and Politics, New York University 2005-05-01 DCMI: Text Hemi: Text text/html http://hemi.es.its.nyu.edu/journal/2_1/briones.html spa http://hemi.nyu.edu/rights.html public